En 2020, por primera vez, adidas utiliza más del 50% de poliéster reciclado en sus productos
  

La marca de indumentaria deportiva adidas utilizará este año más de 50% de poliéster reciclado en sus productos y a partir de 2024 se impuso como objetivo utilizar solo poliéster reciclado para producir su ropa.
En 2020, por primera vez en la historia de la marca, más de la mitad del poliéster utilizado en los productos adidas será del plástico de residuos reciclados con el objetivo que a partir de 2024, la empresa llegué a al 100% de todos sus productos.
Además, para este año, adidas tiene como objetivo producir de 15 a 20 millones de pares de zapatillas con residuos plásticos recolectados de playas y regiones costeras (en 2019 ya produjo más de once millones de pares de estas zapatillas).
El uso de plástico reciclado en productos es parte de los esfuerzos de la compañía para evitar el desperdicio de plástico y detener así la contaminación de los océanos del mundo. 

El uso creciente de materiales reciclados es solo una de las actividades de sostenibilidad de la marca, que van desde usar cada vez más materiales sostenibles, la prevención de residuos y nuevos tipos de programas de devolución de productos usados para la protección del medioambiente. 

La empresa también está trabajando en hacer que los productos sean fáciles de reciclar con el objetivo de eliminar por completo el desperdicio. 

El primero de estos ítems es la zapatilla de running reciclable, "Futurecraft Loop" que está hecha de un único material reciclable de suela a cordones y se fusiona sin necesidad de pegamento. 

Después de una fase de prueba inicial con 200 atletas el año pasado, las zapatillas fueron devueltas a adidas y la compañía las recicló en componentes para calzado nuevos. 

Esta segunda generación de calzado "Futurecraft Loop" ya está de vuelta en las manos de los probadores; y su lanzamiento al mercado está previsto para 2021.
A largo plazo, los productos elaborados con materias primas renovables también serán un factor importante para contribuir a la reducción de residuos.

De Los Ángeles a Londres: Llega la edición 2019 de "Reebok x Victoria Beckham"

Reebok lanzó la edición 2019 de la colección "Reebok x Victoria Beckham", en asociación con la personalidad del mundo de la moda Victoria Beckham.
Inspirada en las experiencias de vida de la modelo en Los Ángeles y Londres, la colección de prendas streetwear y alto rendimiento combina el espíritu californiano con la confección británica.

El resultado es una colección de prendas deportivas de calidad que reflejan un estilo de vida contemporáneo, urbano y fresco.
Beckham comentó: "La idea base de esta colección era crear prendas que combinaran la actitud relajada del estilo urbano con los detalles técnicos que caracterizan a la ropa deportiva de alto rendimiento".
"A la vez, mantenernos fieles a la estética minimalista de mi marca. Incorporar prendas unisex fue primordial para mí mientras desarrollábamos la colección", completó.
La movilidad y la adaptabilidad son los ejes de una colección que busca fusionar la ejercitación con el Street Style: "Con estas prendas podrás ir del gym a la oficina, e incluso buscar a los chicos al colegio", añadió la modelo.
La colección está acompañada de detalles gráficos de co-branding como el logo de Reebok, ahora con las iniciales VB incorporadas.
Todas las piezas de la colección han sido resaltadas mediante una paleta de colores que combina tonos de la temporada como beige, plateado y gris con los colores característicos de la asociación como lo son el naranja, negro y blanco.
La Colección Reebok x Victoria Beckham Primavera estará disponible en Reebok.com/VictoriaBeckham y algunas tiendas en el mundo.
Para información adicional visita la página Reebok.com/VictoriaBeckham y seguínos en las redes por @Reebokargentina, @VictoriaBeckham y #ReebokxVictoriaBeckham.