Crece el comercio electrónico de vinos en Argentina

El comercio electrónico de vinos en la Argentina registró un alza en 2024, según un relevamiento de la agencia de ecommerce especializada en vino Combinatoria, con la participación del Observatorio Vitivinícola Argentino y el apoyo de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).

De acuerdo a una nueva edición del Estudio Anual de Comercio Electrónico en la Industria Vitivinícola, el ecommerce en la Argentina representa 18% en marcas que se enfocan en este canal.

Aunque representa sólo el 1,56% del total comercializado por la industria del vino, este porcentaje significa un aumento de 15% frente al año anterior, en un año dificultoso para el consumo.

Estos indicadores de comercio electrónico de la industria del vino surgen de encuestas respondidas por 35 bodegas sobre su actividad online en Argentina durante 2024.

A esa información se suma la actividad relevada de las principales vinotecas online y los principales marketplace para las categorías vinos y espumantes en Argentina.

Según la encuesta, en 2024 las bodegas relevadas tuvieron una facturación por venta online de vinos de $11.953 millones, número que representa el 0,054% de la facturación online total de Argentina, cuando en 2023 era de 0,035%; y un aumento de 237% interanual.

Con 126.491 órdenes de compra online registradas en 2024, esto marca un crecimiento en volumen del 54% contra 2023, destaca el estudio.

En cantidad se vendieron 237.908 cajas de seis botellas y un total de 1.070.586 litros de vino.
El ticket promedio de compra es de $94.505, con una media de adquisición de 11,28 botellas por orden de compra, un crecimiento en cantidad comparado con las 10,25 botellas promedio de 2023.

La encuesta indaga también en datos estratégicos del comercio electrónico de vinos sobre cómo compran los argentinos y qué hacen las bodegas para vender online.

En 2024 la incidencia del costo logístico en la venta online de vino asciende al 15,41% del valor total de facturación; y el 97,6% del costo logístico fue asumido por las bodegas. 

Otro dato clave es que 61% de los compradores de ecommerce en la Argentina eligen el envío a domicilio.

Para vender online, las bodegas aplicaron un descuento promedio de 20,44%, y 44,8% (casi la mitad) de las compras realizadas se pagaron en cuotas. 

En cuanto a las preferencias, 76,2% del vino comprado online en 2024 fueron tintos; y, de ese total, 42% es Malbec.
En cuanto a quiénes compran, 69% son hombres y 59,7% tiene más de 45 años de edad, como datos etarios más significativos.

La bodega patagónica Familia Schroeder estrena tienda online y lleva el vino a tu casa
 

Bodega Familia Schroeder lanzó su tienda online y ofrece beneficios y promociones especiales de hasta 40% de descuento para disfrutar de sus vinos patagónicos. 

"La puesta en marcha del canal online es muy interesante tanto para la bodega, como para los consumidores", afirma Roberto Schroeder, presidente de Familia Schroeder.

"Contribuye al desarrollo del mercado, ya que la idea es complementar la distribución con una llegada nacional y con todo el portfolio a todo el país. A algunos sitios hoy no estábamos llegando y la tienda nos permite estar presentes de la Patagonia a toda Argentina", finaliza. 

Durante julio las compras que se realicen a través de https://tienda.familiaschroeder.com/ contarán con envío gratis a todo el país (excepto Tierra del Fuego) y pago en tres cuotas sin interés. 

Con la suscripción, el cliente recibe un cupón de descuento en la primera compra; y, en el mes del lanzamiento, el canal online ofrece diversas promociones.

A través de la tienda, los seguidores de Familia Schroeder podrán adquirir todos los vinos de la bodega en caja cerrada de seis unidades. 

También se ofrecerán cajas mixtas especiales de una varietal en sus distintas versiones o un mix de vinos de alta gama para armar una cava, a veces con materiales promocionales.

Desde el suelo sanjuanino al desafío de la comercialización digital

Oliovita, marca de aceite de oliva virgen extra sanjuanino con más de dos décadas de historia, sumará en agosto una tienda oficial en MercadoLibre a su propuesta de e-commerce.

Desde el lanzamiento de su tienda online en http://tienda.oliovita.com, donde ofrece la línea completa de productos, desde la versión clásica hasta los varietales y blends, la línea orgánica y el producto premium "Aprile", el desarrollo de e-commerce no dejó de crecer.

"La comercialización digital hoy es la principal forma de consumo y los usuarios se han volcado masivamente a experimentar en sus cocinas", explica su gerente comercial, Francisco Bagioli.

Según el ejecutivo, "con el objetivo de acercar al cliente una experiencia completa, Oliovita ofrece a través de las herramientas digitales, e commerce y redes sociales, la alternativa para la compra del producto, siguiendo por un buen asesoramiento para su uso, y las mejores ideas para aplicarlo".

A partir de agosto la compañía contará con su tienda oficial en MercadoLibre, ofreciendo a los clientes alternativas variadas, exclusivas, accesibles y con beneficios diferenciales.

El próximo paso será avanzar hacia todas las plataformas digitales, como ser Amazon, Alibaba; fortalecer el vínculo B2B con los ya fidelizados clientes, así como conquistar a quienes quieran sumarse a la experiencia completa Oliovita.
Oliovita es fabricada por Solfrut, empresa del Grupo Phrónesis, productora del 25% del aceite de oliva envasado en Argentina.

Wine Tech Forum, encuentro sobre las conexiones entre el vino y la tecnología

La primera edición del Wine Tech Forum, evento virtual organizado por el sitio especializado VinosyNegocios.com junto a la plataforma de e-commerce BottleHub, se realizará el jueves 21 de mayo con el objetivo de reunir a referentes de los sectores vitivinícola y tecnológico para debatir sobre el impacto presente y futuro de la digitalización por la que atraviesa el negocio del vino.

En formato webinar, la iniciativa se propone reunir herramientas, recursos y recomendaciones clave tanto para quienes se inician en el comercio electrónico de bebidas como para quienes busquen ampliar sus ventas en el canal digital.
El negocio del vino viene experimentando en los últimos meses una imparable digitalización de sus operaciones a nivel global, tanto en sus dimensiones B2C (venta al consumidor) como B2B (venta mayorista), tendencia que no ha hecho más que reforzarse con la llegada del Coronavirus.
La irrupción del e-commerce, que los expertos vaticinan que ha llegado para quedarse, viene transformando profundamente a una industria que hasta ahora había logrado mantenerse bastante al margen de las innovaciones tecnológicas, pero que promete iniciar una ola de cambios que reformularán completamente al sector en los años venideros.
"Al frente de esta revolución existe un incipiente sector denominado #WineTech, que reúne a emprendedores, startups y compañías tecnológicas", afirmó Javier Menajovsky, CEO & Founder de BottleHub.

Según Menajovsky, "la digitalización del negocio de las bebidas se manifiesta en nuevas formas de comunicar y comercializar vinos en todo el planeta, tanto de cara al consumidor final como a todos los eslabones que conforman su cadena de comercialización".

Wine Tech Forum es motorizada por un grupo de emprendedores del sector de vinos y tecnología que se han propuesto potenciar sus proyectos digitales, para que puedan crecer y desarrollarse con fuerza en una industria muy tradicional, en la que la digitalización no había tenido hasta ahora un gran impacto, algo que se viene acelerando en las últimas semanas.
Comandados por el equipo de VinosyNegocios.com y la plataforma BottleHub, se han sumado diversas startups y compañías referentes del sector tales como la agencia de comercio electrónico Combinatoria, la plataforma Dablox, la consultora especialista en Marketplaces DEPIC, las wine apps Latinawine y Portelli App, la web solidaria VinoAtuPuerta.org, la compañía de logística Andreani y la plataforma de pagos Nubi, que representa a PayPal en la Argentina.
La temática del webinar girará en torno al impacto presente y futuro de la tecnología a la hora de comunicar y comercializar vinos, tanto a consumidores como a comercios minoristas (vinotecas, restaurantes, bares, hoteles, caterings, etc). 

Se abordarán cuestiones vinculadas al uso de Wine Apps, desarrollo de tiendas online y la presencia en marketplaces, tanto en generales como MercadoLibre y los de los bancos, como en específicos de bebidas.
El evento contará con 10 speakers, entre quienes se encuentran Andrés Rosberg (presidente de la Association de la Sommellerie Internationale y co-founder de VinoAtuPuerta.org), Fabricio Portelli (sommelier, periodista y co-founder de Portelli App), Javier Menajovsky (founder & CEO de BottleHub y VinosyNegocios.com), Agustín Liendo (co-founder & COO de BottleHub), Nacho Gauna (co-founder de Portelli App), Andrés Rodriguez (fundador y director comercial de Dablox y Combinatoria), Gonzalo Pozzo (ejecutivo de cuentas ecommerce de alimentos & bebidas en Andreani), Ariel Spampinanto (business development manager en Nubi / PayPal), Florent Michel (CEO & chief editor en Latinawine) y Fernando Coelho (director en DEPIC "Connecting Products With Consumers").

Renovaron el sitio de venta de vinos argentinos en la plataforma china Alibaba

La Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (Aaici) y Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del vino argentino en el exterior, renovaron su sitio de venta del producto para el mercado chino en Tmall, canal de venta online directa al consumidor de la plataforma de comercio electrónico Alibaba. 

"La renovada tienda oficial potencia la marca Vino Argentino entre los consumidores chinos y fortalece el posicionamiento de las bodegas que ya están presentes en ese mercado, además de abrir oportunidades para nuevos productores", resaltaron.
El sitio, que había sido lanzado en 2017, fue rediseñado totalmente y ahora incorpora nuevas bodegas y mayor número de etiquetas.
Con una tasa de expansión de casi 40% anual, con compras por US$ 24,4 millones China se ubica como el sexto país destino de las exportaciones de vino argentino en el ránking que encabezan Estados Unidos y Reino Unido.
En términos de consumo, China se mantiene entre los líderes a nivel mundial, habiendo importado más de 500.000 millones de litros en 2018, con un crecimiento de 1.100% en volumen entre 2007 y 2018.
Asimismo, el gasto en importaciones es aún más grande, ya que en este mismo período creció 1.300% en dólares pasando de 184 millones en 2007 a 2600 millones en 2018.
“China hoy es el mercado con mayor potencial de crecimiento para los productos argentinos; unos 130 millones de chinos están ávidos de productos importados, que compran tanto en el canal tradicional (tiendas físicas) como en el no tradicional (e-commerce)", aseguró Alejandro Wagner, director general de Comercio Internacional de la Aaici.
Por su parte, Alberto Arizu, presidente de WofA expresó: “En el último tiempo China se convirtió en un enorme desafío para nosotros; un mercado competitivo donde Argentina tiene que abrirse camino y en el que tenemos que lograr posicionarnos cada vez con más fuerza, promoviendo la gran diversidad y la excelente calidad de nuestros vinos".
A las bodegas que ya se encuentran disponibles en la tienda oficial en Tmall (Andeluna, Argento, Atamisque, Bodega Del Fin del Mundo, Casa Bianchi, Finca Las Moras, Finca Quara, El Porvenir de Cafayate y Los Haroldos) próximamente se sumarán AltaVista, Doña Paula, Lagarde, Monteviejo y Salentein, detallaron desde WofA.

BevyBar, ahora Craft Society, desembarca en Hot Sale con descuentos de hasta 50%

Desde el 14 al 16 de mayo, los consumidores encontrarán grandes descuentos en bebidas del mundo y accesorios

La nueva edición de Hot Sale, evento de descuentos que impulsa la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), se llevará a cabo del 14 al 16 de mayo y Craft Society busca dar a conocer su nueva propuesta ofreciendo packs de cervezas, vinos, espirituosas y accesorios con hasta 50% de descuento, envíos a todo el país y hasta 12 cuotas sin interés.

“Entendiendo la importancia que tienen los pequeños grandes momentos de la vida, a través de Craft Society queremos honrarlos y convertirlos en rituales. Para esto facilitamos la exploración de bebidas de todo el mundo, y aseguramos un proceso de compra fácil, divertido y un 'wow' a la hora de recibir el pedido. Creemos que esta edición de Hot Sale será una excelente oportunidad para que nuevos consumidores nos conozcan y prueben la experiencia que proponemos”, destaca  María Eugenia Botta, gerente de la marca.

Quienes quieran estar informados de los descuentos pueden suscribirse en www.craftsociety.com.ar/collections/hotsale al newsletter de la marca para recibir las promociones.