Designan a referentes del vino argentino como embajadores de la Marca País

Tres referentes del sector vitivinícola argentino fueron designados embajadores de la Marca País Argentina por el Ministerio de Turismo y Deportes de la Nación por su contribución al posicionamiento del Vino Argentino en el mundo, como producto insignia del país.

Se trata de la gerenta general de Wines of Argentina, Magdalena Pesce; el director de Bodega Zuccardi, José Alberto Zuccardi; y el ingeniero agrónomo y enólogo Alejandro Vigil.

"Entregarle esta distinción a tres grandes referentes de la vitivinicultura nacional es poner en valor una actividad que para Argentina es representativa en términos sociales y económicos", expresó Yanina Martínez, secretaria de Promoción Turística del Ministerio de Turismo y Deportes de la Nación.

Según Martínez, "el vino es un sello distintivo de nuestro país, y a través del plan estratégico de Marca País vamos a seguir trabajando para su posicionamiento en el mundo, con el objeto de que las exportaciones sigan creciendo".

"También, esto va a contribuir al fortalecimiento de nuestro sentido de pertenencia y a afianzar el orgullo de ser argentinos y argentinas", completó.

Este reconocimiento otorgado a Pesce, primera representante femenina en recibirlo, se suma a su nominación como una de las 50 mujeres más influyentes en Women in Wine & Spirits Award 2021, y una de las ganadoras en la categoría "Branding y mercadotecnia" por las prácticas en Responsabilidad Social Corporativa de la entidad.

"Esta designación refuerza el camino que venimos recorriendo desde Wines of Argentina como referentes de la promoción de nuestro producto estrella", sostuvo Pesce, quien prometió "seguir trabajando para honrar esta figura y potenciar la vitivinicultura de nuestro país".

La vitivinicultura representa uno de los ejes de promoción dentro de la estrategia de la Marca País, política de Estado que busca posicionar a Argentina en el plano internacional mediante la promoción de sus tradiciones, la cultura, los productos y servicios, el talento nacional, y los destinos turísticos.

La Ciudad de Buenos Aires tendrá su "Distrito del Vino"

La Legislatura porteña aprobó la ley que crea el "Distrito del Vino" en una zona que abarca parte de los barrios de Villa Devoto, Villa del Parque y La Paternal, para potenciar allí las actividades relacionadas a la industria vitivinícola, mediante la exención de algunos impuestos y también incentivos crediticios.
"La iniciativa fue construida de manera participativa -dijo Marcelo Guouman, de UCR-Evolución y presidente de la comisión de Desarrollo Económico de la Legislatura, el encargado de presentar el proyecto en la sesión- con empresarios y comerciantes de Villa Devoto y La Paternal".
Según Guouman, tiene tres objetivos principales: "Reducir la carga fiscal para facilitar nuevos emprendimientos de inversión, otorgar incentivos crediticios para desarrollar las actividades vinculadas a la vitivinicultura en un zona específica de la ciudad y renovar un sector de esos barrios que tienen infraestructura ociosa".
De acuerdo a la nueva norma, el Distrito del Vino estará delimitado por las calles 12 de Octubre, Espinosa, Biarritz, Avenida San Martín, Carlos Antonio López, Avenida General Paz, Cervantes, Tinogasta, Emilio Lamarca, Ricardo Gutiérrez, Alfredo Bufano y Terrero.
Guouman informó que "los beneficiarios podrán computar como pago a cuenta sobre de los ingresos brutos un porcentaje del monto invertido en un proyecto del desarrollo de espacios dentro del distrito; los primeros 15 desarrollos recibirán 70% y, los restantes, 50%".
Luego, "deberán desarrollar actividades relacionadas con la industria vitivinícola durante al menos cinco años".
Tras el debate, la iniciativa fue aprobada con 38 votos positivos y 16 negativos.

WOFA Innova: Ideas para transformar la promoción del #VinoArgentino

Wines of Argentina, institución encargada de la promoción del Vino Argentino a nivel internacional, dio a conocer a los tres ganadores de WOFA Innova, programa de innovación abierta destinado a pensar estrategias digitales innovadoras para atraer al consumidor internacional. 

"A través de este primer Desafío de Innovación Abierta nos pusimos el objetivo de convertir la digitalización creciente que trajo la pandemia en una oportunidad de innovación para llegar con la marca de vinos de Argentina a más países del mundo y a más usuarios de cada rincón del planeta", explicó Maximiliano Hernández Toso, presidente de WofA.

Por su parte, Magdalena Pesce, gerenta general de la institución, agregó que "usar la digitalización para volver a encantar al consumidor mundial de vinos de Argentina es un desafío enorme que requiere de creatividad y dedicación; con este desafío entendimos que las ideas disruptivas pueden llegar desde cualquier persona que tenga la capacidad de observar y se atreva a dar una visión diferente".

Destinada a pensar estrategias digitales innovadoras para atraer al consumidor internacional del Vino Argentino, se propuso responder y resolver, a través de distintas categorías, la pregunta "¿cómo podemos reencantar al consumidor mundial de vinos de Argentina a través de la digitalización?". 

La acción se desarrolló en conjunto con la consultora experta en Innovación, Transforme Consultores y las bodegas participantes, teniendo en cuenta cinco categorías clave: branding no tradicional, creación y difusión de contenidos, digital networking, eventos y activación de canales.

Con más de dos meses de trabajo, la plataforma recolectó casi 100 ideas, de las que se seleccionaron 25 finalistas (cinco por categoría); luego de varias instancias de evaluación, se declararon dos categorías desiertas y tres ganadores.
En la categoría "Digital Networking" el ganador fue Pablo Tasso (Vinos de La Luz) con su idea "Meet Malbec, el lugar de encuentro del Malbec", que nace de abordar una gran cuenta pendiente: canalizar con sentido las ganas de comunicar de los argentinos alrededor del mundo: ambassadors, expatriados, sommeliers y vendedores. A eso, sumarle contenido generado por consumidores. Esta plataforma creará una comunidad o tribu entre estos últimos y los embajadores, promoviendo los puntos de venta y el consumo en ellos.
En la categoría "Branding No Tradicional", el ganador fue Martín Pérez Cambet (Dartley Family Wines) con su idea "Women of Argentina", una campaña de concientización sobre la importancia y el liderazgo de la mujer en el sector vitivinícola, apropiándose de este concepto para visibilizar su rol diferencial y contribución destacada en cada ámbito del #VinoArgentino.
Y en la categoría "Activación de Canales" el ganador fue José Lovaglio (Susana Balbo Wines), con su idea "Plataforma de venta de futuros de vino mediante tokenización de cosechas", en la que todos los productores se registren se podrán emitir sus monedas virtuales y venderlas en un mercado online, mediante la utilización de la tecnología blockchain.
En la última etapa se crearán equipos de trabajo integrados por los ganadores y otros profesionales expertos en cada categoría con el objetivo de perfilar las ideas y definir los lineamientos de su implementación.

#VinoArgentino, nueva campaña de marca dirigida a los millennials estadounidenses

Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del Vino Argentino a nivel internacional, presenta #VinoArgentino, una nueva campaña de marca dirigida exclusivamente a los millennials estadounidenses. 

Como parte de su plan estratégico para fortalecer la presencia digital del producto nacional, la misma invita a los consumidores a darse pequeños gustos dentro de casa para cortar con la rutina a la que debieron habituarse durante la pandemia.

"Wines of Argentina lleva una década haciendo comunicación online, dirigiéndose a diferentes públicos de todo el mundo por una simple razón: buscamos ser más efectivos en el uso de nuestros recursos y contribuir al éxito de la organización", explicó Magdalena Pesce, gerenta general de la entidad. 

Según Pesce, "con el nuevo plan, potenciaremos aún más nuestras fortalezas integradas hacia adelante y centraremos todos nuestros esfuerzos en nuestro futuro digital".
"En Estados Unidos, además del Malbec, el Cabernet Sauvignon y el Cabernet Franc ganan prestigio entre los consumidores año tras año; nuestro reto hoy es mostrar la gran revolución que se está produciendo en los blancos, por ejemplo, con el Chardonnay de altura, por mencionar sólo uno", añadió.

Para la ejecutivo, "también otras regiones están resonando lentamente, con la Patagonia y Cafayate que empiezan a posicionarse en la mente de los consumidores".
Según la consultora Wine Intelligence, dedicada a la investigación sobre los comportamientos del consumidor de vino, durante 2020 en Estados Unidos se registró un crecimiento de 28% del consumo de vino por parte de los millennials (25-39 años) y 29% por parte de la Generación X (40-54 años), seguida de cerca por la Generación Z (21-24 años), cuyos valores rondan el 25% de incremento. 

Mientras los Boomers (+55 años) comienzan a retirarse de la categoría, los millennials buscan productos interesantes, lo que los convierte en un grupo demográfico clave para la industria del vino, agrega el informe. 

Además, las restricciones causadas por la pandemia han provocado que los consumidores disfruten cada vez más del vino dentro de casa.

Mediante un plan de medios digitales y un sitio web propio, la campaña  #VinoArgentino busca alcanzar a mercados clave como California, Florida, Nueva York, Nueva Jersey, Illinois y Texas. 

La página www.vinoargentino.winesofargentina.org/ compartirá información sobre diferentes aspectos del Vino Argentino para captar la atención tanto de los consumidores que recién comienzan su camino en el mundo del vino, como de los entusiastas que buscan descubrir cada vez más.
Los anuncios se publicarán en las plataformas sociales (Facebook e Instagram) de la organización y en Google (Adwords y Display), durante febrero y marzo, bajo la premisa "hoy es un excelente día para probar algo nuevo: ¿qué tal un vino argentino?"

La Argentina integra la Alianza del Nuevo Mundo para conquistar el mercado vitivinícola chino

La Argentina, a través de Wines of Argentina (WofA), forma parte de la Alianza del Nuevo Mundo (New World Alliance) destinada al desarrollo del mercado de vinos en China junto a Nueva Zelanda, Sudáfrica, Chile, Canadá y Estados Unidos.
La institución a cargo de la promoción del vino argentino a nivel internacional selló un acuerdo con Grapea & Co para integrar este proyecto que une por primera vez a seis países vitivinícolas para mostrar la riqueza de sus vinos a wine lovers y consumidores de China.

Junto con Nueva Zelanda, Sudáfrica, Chile, Canadá y Estados Unidos, la Argentina participará de diversas acciones que buscarán potenciar la imagen de nuestro producto insignia nacional en uno de los principales mercados de exportación.

"Ser parte de un proyecto de esta envergadura da cuenta del reconocimiento que ha ganado el Vino Argentino a nivel internacional y del desarrollo de su industria", indicó Maximiliano Hernández Toso, presidente electo de Wines of Argentina.

Para Hernández Toso, "ésta es una gran oportunidad para que nuestro producto insignia exponga todo su potencial, apoyándose y acompañando el impulso de la fuerza colectiva de regiones y países que escalan en el escenario mundial".

Se trata de un proyecto educativo liderado por Grapea & Co (organización fundada por Yang Lu, primer y único Master Sommelier chino), centrado en contenidos online y que contará con el apoyo de canales diversificados.

"Confiamos en el impacto de la educación sostenida y en el trabajo con líderes de opinión internacionales, como en este caso, Yang LU", concluyó.

El plan contempla una biblioteca de contenidos gratuitos en línea para los amantes del vino en China que reúne los conocimientos de Master Sommeliers y Masters of Wine mundiales, publicaciones en la cuenta de WeChat de New World Wine, clases virtuales sobre regiones vitivinícolas del Nuevo Mundo y videos sobre la historia, viticultura, vinificación, novedades y maridaje a cargo de chefs estrella, además de aspectos culturales de los países participantes, disponibles en WeChat, Tik Tok, Dianping y T-Mall. 

Además, destacan los 22 episodios de transmisiones en vivo para diferentes niveles que cuentan con la participación de profesionales de la industria, así como también interacciones con bloggers populares del rubro lifestyle.

En sus primeros 15 días de desarrollo, registró más de 68.000 visitas en las plataformas de contenidos, más de 8.000 visualizaciones en videos educativos y de usuarios conectados en vivo y prevé un crecimiento aún mayor en los próximos meses. 

Su cierre está previsto para octubre e incluye las competiciones de Mejor Sommelier de New World Wines y New World Got Talent.

Toro presenta descuentos para usar como y cuando quieras
 

Para no estar pendiente de días y horarios de las ofertas, vino Toro lanzó una promoción pensada especialmente para el laburante.
En cada envase de un litro de vino Toro, el consumidor encontrará un descuento que podrá canjear en la siguiente compra.

Los decuentos son acumulables y pueden ser canjeados cómo, cuándo y dónde se prefiera.
"Esta acción reafirma el compromiso de la marca con los laburantes para que no falte un Toro en la mesa diaria de los argentinos, reconociendo así su dedicación y esfuerzo", aseguraron desde Fecovita.
Bases y condiciones en www.toro.com.ar o llamando al 0800-999-8466
Toro es el vino más consumido en el país, con más de 268 millones de unidades comercializadas en sus distintas presentaciones, lo que representa más de un 30% del mercado argentino.

By the Glass Red Blend, la propuesta de Viña Las Perdices para brindar con amigos

Viña Las Perdices propone brindar con amigos con By the Glass -presentación de tres litros de vino en caja (equivalente a cuatro botellas)- Malbec, Chardonnay o el nuevo Red Blend (elaborado con uvas 50% Malbec, 25% Cabernet Franc y 25% Petit Verdot de viñedos de Agrelo, Luján de Cuyo, Mendoza, Argentina).
By the Glass (vino por copa, en inglés) es el nombre del formato Bag in Box (caja de cartón corrugado que contiene una bolsa -con un grifo dosificador- que almacena el vino al vacío y evita su oxidación) de Viña Las Perdices.
La bolsa se contrae a medida que se consume sin permitir que entre aire y, una vez abierto el envase, el vino tiene una vida útil mayor a los 30 días (una botella abierta no dura en buenas condiciones más de cuatros días).
Este packaging está diseñado para que entre en la puerta de las heladeras, es más liviano que cuatro botellas (que equivalen a tres litros) y es fácilmente transportable para cualquier ocasión de consumo (asado con amigos, camping, navegación) sin necesidad de un descorchador.
A propósito de Las Perdices Red Blend 2017 (incluido en "By the Glass Red Blend"), Juan Carlos Muñoz, winemaker de Viña Las Perdices, explicó: "Teníamos un desarrollo muy fuerte en blancos y el portfolio estaba un poco desbalanceado; desde un punto de vista estratégico necesitábamos una etiqueta más de tinto en esta gama de vinos".
"Desde lo estrictamente enológico, el potencial de estas variedades que no estaba siendo explotado en su plenitud, ya que sólo estábamos usando Cabernet Franc y Petit Verdot en productos de nicho de las gamas más altas; es un corte de Malbec al que el Petit Verdot le aporta estructura y fruta, y el Cabernet Franc le da ese toque especiado, distintivo y de elegancia", agregó.
Las Perdices Red Blend 2017 se presenta en la tradicional botella de 750 cc (comercializado en vinotecas a un precio sugerido de $345) y en Bag in Box ($1.035, equivalente al valor de tres botellas).
Por el "Día del amigo", hasta el 21 de julio, la bodega ofrece un descuento de 50% en la compra de la segunda unidad de cualquiera de las tres propuestas de By The Glass: La información y el listado de vinotecas está disponible en las redes sociales de la bodega y el sitio www.lasperdices.com

Renovaron el sitio de venta de vinos argentinos en la plataforma china Alibaba

La Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (Aaici) y Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del vino argentino en el exterior, renovaron su sitio de venta del producto para el mercado chino en Tmall, canal de venta online directa al consumidor de la plataforma de comercio electrónico Alibaba. 

"La renovada tienda oficial potencia la marca Vino Argentino entre los consumidores chinos y fortalece el posicionamiento de las bodegas que ya están presentes en ese mercado, además de abrir oportunidades para nuevos productores", resaltaron.
El sitio, que había sido lanzado en 2017, fue rediseñado totalmente y ahora incorpora nuevas bodegas y mayor número de etiquetas.
Con una tasa de expansión de casi 40% anual, con compras por US$ 24,4 millones China se ubica como el sexto país destino de las exportaciones de vino argentino en el ránking que encabezan Estados Unidos y Reino Unido.
En términos de consumo, China se mantiene entre los líderes a nivel mundial, habiendo importado más de 500.000 millones de litros en 2018, con un crecimiento de 1.100% en volumen entre 2007 y 2018.
Asimismo, el gasto en importaciones es aún más grande, ya que en este mismo período creció 1.300% en dólares pasando de 184 millones en 2007 a 2600 millones en 2018.
“China hoy es el mercado con mayor potencial de crecimiento para los productos argentinos; unos 130 millones de chinos están ávidos de productos importados, que compran tanto en el canal tradicional (tiendas físicas) como en el no tradicional (e-commerce)", aseguró Alejandro Wagner, director general de Comercio Internacional de la Aaici.
Por su parte, Alberto Arizu, presidente de WofA expresó: “En el último tiempo China se convirtió en un enorme desafío para nosotros; un mercado competitivo donde Argentina tiene que abrirse camino y en el que tenemos que lograr posicionarnos cada vez con más fuerza, promoviendo la gran diversidad y la excelente calidad de nuestros vinos".
A las bodegas que ya se encuentran disponibles en la tienda oficial en Tmall (Andeluna, Argento, Atamisque, Bodega Del Fin del Mundo, Casa Bianchi, Finca Las Moras, Finca Quara, El Porvenir de Cafayate y Los Haroldos) próximamente se sumarán AltaVista, Doña Paula, Lagarde, Monteviejo y Salentein, detallaron desde WofA.

Bodegas Bianchi, en la Costa Atlantica

Bodegas Bianchi está presente este verano en la Costa Atlántica con degustaciones de los vinos Marló y New Age en paradores de Mar del Plata, Pinamar y Cariló. 

Allí, además de las degustaciones, las consumidoras pueden sacarse una foto con un back de Marlo y posar con la botella. 

Arrobando a @Marlodulce y publicando un mensaje en las redes sociales con el hashtag #MarloSummer se pueden llevar merchandising de regalo de la marca.
Adicionalmente se hacen los Marlo After Beach: eventos con DJ en paradores de Pinamar y Mar del Plata donde se pueden disfrutar tragos con Marló, relajarse en el Espacio Marló y recibir masajes.
En el caso de New Age, se hacen degustaciones del producto en los paradores de playa, puntos de venta gastronómicos y supermercados en Mar del Plata, Pinamar y Cariló.
También se puede disfrutar de sesiones de DJ en vivo en Pinamar donde los consumidores pueden degustar un New Age mientras escuchan música en vivo. 

En los paradores la marca está presente con un carro de New Age y una ruleta con premios y merchandising, aparte de la degustación de producto.
Esta misma modalidad de degustación se repite en los puntos de venta gastronómicos y cadenas de supermercados.

El vino argentino tiene su miniserie en EE.UU.

Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del Vino Argentino en el mundo, lanzó una campaña de promoción para el mercado de Estados Unidos: "Vino Argentino: A Blind Tasting Story", para seguir profundizando la percepción de la Argentina como un país moderno en términos vitivinícolas en el principal destino de exportación.

Se trata de una miniserie de ficción de 10 capítulos orientada principalmente a consumidoras mujeres, buscando además captar la atención de la prensa e influenciadores clave en ese mercado, que podrá visualizarse en entregas progresivas a través de la plataforma internacional de videos YouTube y las redes sociales de WofA.
La entidad busca continuar posicionando la categoría argentina con el propósito de incrementar la distribución y las ventas en USA, y anticiparse de manera estratégica al día de los enamorados, una de las fechas de gran consumo en ese país y cuando está previsto que los seguidores descubran el final de la historia.
"Vino Argentino: A Blind Tasting Story" aborda la relación entre representantes de dos mundos completamente opuestos: Justin, un exitoso productor de cerveza artesanal de California, con un estilo muy particular y ordenado dentro de su propio caos; inquieto, ansioso, impulsivo y un poco ególatra; y Pilar, una sommellerie argentina, metódica, perfeccionista y un tanto obsesiva. 

Una confusión involuntaria seguida de una mentira piadosa, serán el puntapié para que juntos inicien un recorrido por las diversas regiones vitivinícolas de Argentina, hasta darse cuenta de que, a pesar de sus diferencias, tienen mucho más en común de lo que podían imaginar.
El Vino Argentino será el hilo conductor de la historia, reflejando la diversidad de terroirs, variedades y nuevos estilos que ofrece nuestro país, permitiendo también que el consumidor descubra los paisajes y la riqueza cultural de Argentina.
"Nuestra intención es enfocarnos y hablarles a las mujeres jóvenes que representan un segmento en alza entre los consumidores de vino de Estados Unidos", explicó Magdalena Pesce, marketing & communications manager de Wines of Argentina. 

Según Pesce, "es una historia que pretende derrumbar ciertos prejuicios fuertemente instalados, sin perder de vista el objetivo final de la campaña: que el consumidor se enganche con Argentina y nuestros vinos".
La historia podrá seguirse mediante los hashtags #VinoArgentino #ABlindTastingStory y a través de los canales oficiales de WofA: YOUTUBE, TWITTER,FACEBOOK e INSTAGRAM.
Wines of Argentina es la entidad responsable de la marca "Vino argentino" en el mundo. 

Desde 1993, la organización promueve la imagen de los vinos locales en el exterior, además de ayudar a orientar la estrategia exportadora de Argentina, estudiando y analizando los cambios que se dan en los mercados de consumo. 

Su objetivo es colaborar en la consolidación de la Argentina entre los principales países exportadores de vino del mundo y contribuir al éxito global de la industria vitivinícola, procurando elevar la percepción positiva en el trade, los líderes de opinión y los consumidores.

"Alambrado", en la costa argentina
    

La línea de vinos Alambrado de Bodega Santa Julia lanzó una promoción exclusiva para restaurantes seleccionados de Mar del Plata, Pinamar, Cariló y Sierra de los Padres, en la provincia de Buenos Aires
Desde el 15 de enero y hasta agotar stock, quienes adquieran un vino de la línea Alambrado 750 ml en los restaurantes seleccionados, recibirán de obsequio una botella 375 ml de Alambrado Rosé, Malbec de edición limitada elaborado exclusivamente para esta promoción.
Alambrado Malbec Rosé es de color rosa pálido con tonos salmón; en nariz se perciben aromas a frutas de carozo y frutillas; en boca su entrada es amable con buen equilibrio entre acidez y estructura; se trata de un vino fresco y seco, pero de sensaciones dulces, ideal para el verano.

Alambrado es una línea de vinos que proviene de viñedos seleccionados en el valle de Uco, Mendoza; y, en cada uno de sus varietales, la expresión frutal es protagonista y el aporte de la crianza en madera le confiere complejidad, recomendados por la mejor gastronomía argentina.

El vino argentino, presente en China

Un grupo de bodegas argentinas, junto a Wines of Argentina (WofA) -institución encargada de la promoción de la marca "Vino Argentino" en el mundo- participó de la quinta edición de la feria ProWine China, que se desarrolló del 13 al 15 de noviembre en Shanghai, China.
"Resulta fundamental aprovechar este tipo de instancias para seguir consolidando la imagen del Vino Argentino en China", afirmó Alberto Arizu, presidente de Wines of Argentina.
Según Arizu, "son oportunidades que no podemos dejar pasar para que el trade asiático descubra la riqueza y diversidad que Argentina tiene para ofrecer en materia vitivinícola y contribuir así al crecimiento global de la categoría".

La feria de vinos y espirituosas de ese país anualmente convoca a importadores, distribuidores y profesionales de la industria vitivinícola internacional. 

Esta edición contó con la presencia de más de 750 expositores de 39 países y cerca de 19.000 visitantes, lo que representa un incremento de 33.2% respecto al año anterior.
El vino argentino estuvo presente con más de 80 etiquetas de diferentes bodegas en el stand institucional de WofA.
Las bodegas participantes de la nueva edición de ProWine China fueron Andeluna, Doña Paula, Estancia Mendoza, Finca Sophenia, Huarpe/ Riglos Wines, Huentala Wines, Los Haroldos, Navarro Correas, Renacer y Trivento.
Con una tasa de expansión de casi 28% anual, China se ubica como el sexto país destino de las exportaciones de vino argentino en el ránking que encabezan Estados Unidos y Reino Unido.
Según un informe elaborado por ProWine, la Argentina se encuentra dentro de los tres países elegidos por los comerciantes e importadores de vino internacionales para incorporar a su oferta, junto con Portugal y Sudáfrica.
"En 2019, China tendrá un rol clave dentro del plan anual de la institución", aseguró Mario Giordano, Gerente General de Wines of Argentina.
Giordano agregó: "Basándonos en las estructuras de partnership entabladas este año con organizaciones internacionales, redoblaremos nuestra apuesta para alcanzar a nuevos públicos e incrementar la percepción del vino argentino en el territorio asiático".
En términos de consumo, el continente asiático sigue posicionándose como líder mundial, habiendo importado 385.436 millones de litros de vino en la primera mitad del año, lo que representa un aumento del 25,8% en volumen con respecto al mismo periodo del año anterior.
La participación de WofA en ProWine China complementa la presencia del vino argentino en la China International Import Expo (CIIE), primera exposición multisectorial dedicada a la importación que organizó el Ministerio de Comercio de China, del 5 al 10 de noviembre de 2018.
Ambas iniciativas se enmarcan en la campaña “Argentina Breaking New Ground” impulsada por WofA con el propósito de potenciar la percepción de Argentina como un país moderno en términos vitivinícolas e incrementar la distribución y ventas del vino argentino, poniendo el acento en la premiumización de la categoría y demostrando la gran diversidad y la excelente calidad de nuestro producto.
De cara al año entrante, la entidad orientará su estrategia a reforzar el vínculo entre el mercado argentino y chino por medio de la apuesta a la educación permanente a través de master classes, tastings, roadshows y programas de entrenamiento con educadores líderes en el país.

Acuerdan financiamiento para el Plan de Promoción del Vino Argentino Bebida Nacional

El Gobierno nacional acordó con la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar) mostrar en los principales medios audiovisuales y plataformas públicas de comunicación el potencial del vino nacional e incentivar su consumo en el país, y aprobaron un presupuesto de $1,9 millones para financiar el Plan Integral de comunicación genérica del Vino Argentino.
La Secretaría de Agroindustria de la Nación impulsará un convenio interministerial para que desde los principales medios audiovisuales y plataformas públicas de comunicación se difundan las características culturales que implican la producción, la elaboración y el consumo responsable de Vino Argentino y sus tradiciones.
Durante el encuentro realizado en la Enoteca de Mendoza, la coordinación del Fondo Vitivinícola Mendoza -Unidad Ejecutora de Coviar que promueve el consumo del mercado interno- presentó la propuesta 2018/2019 del Plan Integral de comunicación genérica del Vino Argentino.
Asimismo, la aprobación para asignar un presupuesto de 1,9 millones de pesos que destina el sector privado de los fondos que anualmente recauda la Coviar para dar continuidad a las acciones del Plan de Promoción del Vino Argentino Bebida Nacional, informó Agroindustria en un comunicado .

A la hora de asignar el nuevo presupuesto se tuvo en cuenta la buena aceptación por parte del público de las diversas acciones de promoción y difusión realizadas hasta el momento, como los festejos en la Ciudad de Buenos aires donde el artista Milo Lockett dibujó en vivo ilustraciones en el Obelisco, inspiradas y dedicadas a la celebración del vino y su cultura; la participación en ferias como la 132° exposición Rural de Palermo y Expoagro; muestras fotográficas; publicidad en vía pública; firma de convenios; entre otras.
En la reunión de Directorio se trataron además otras propuestas como el proyecto 2018/2019 de los Centros de Desarrollo Vitícolas, el proyecto "Observatorio Vitivinícola Argentino", proyectos de asistencia y financiamiento a pequeños productores e impulsar la promoción de vinos argentinos en los mercados externos.
Del encuentro participaron el presidente del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), Carlos Tizio; el director de Ejecución de Programas y Proyectos para las Economías Regionales de la cartera agroindustrial, José María Mones Cazón; el director del Centro Regional INTA-Mendoza, José Gudiño; el jefe de gabinete del Ministro de Economía, Infraestructura y Energía de Mendoza, Alfredo Aciar; el presidente de la Coviar, Ángel Leotta; el director de Asuntos Vitivinícolas de la Provincia de San Juan, Fioravante Da Rold y principales integrantes del Directorio de la entidad.

En la Argentina, el vino evoca una modalidad cultural de consumo moderado, heredado en parte por la tradición europea responsable de la incorporación de este cultivo, y consolidado a partir de hábitos sociales propios de la cultura e identidad argentinas. 

Estas características, ubican al país como el decimocuarto consumidor mundial de vino, con 23,39 litros per cápita.
El crecimiento de la vitivinicultura en Argentina es un factor determinante en el desarrollo de las provincias productoras de vino, que genera actividades relacionadas que inciden en las economías regionales, como el enoturismo, la gastronomía, la hotelería, la generación de otras industrias conexas y actividades de servicios, dando lugar a una cadena competitiva y dinámica.
La producción vitivinícola se destaca por su calidad, diversidad y su extensión geográfica que abarca 17 provincias; y que en 2017, y por la importancia como generadora de empleo con 106 mil puestos de trabajos directos y 279 mil puestos de manera indirecta.

BrahMás, plan promocional de cerveza Brahma

Brahma presentó BrahMás, un plan promocional permanente que unifica todas sus promociones y que tendrá continuidad durante todo 2019.
"Decidimos lanzar BrahMás en un momento donde los consumidores necesitan el apoyo de las marcas", comentó Paula Marconi, directora de marca.
Para identificar los comercios adheridos, el logo Plan BrahMás está exhibido en autoservicios, almacenes y supermercados de todo el país.
La primera promoción ya está disponible con una "Promo Chapitas": juntando cuatro chapitas de Brahma litro, podés canjearlas por un litro gratis en los centros habilitados.
La marca comunicará sus diferentes promociones en www.brahma.com.ar/brahmas.

El vino argentino, presente entre los consumidores ingleses

Los vinos argentinos reafirmaron su presencia en Reino Unido tras su participación en los festivales de verano Latitude, Blue Dot y Kendal Calling que se celebran anualmente en Reino Unido y que reúnen a miles de artistas y consumidores de todo el mundo.
De la mano de Wines of Argentina (WofA), institución encargada de la promoción de la marca "Vino Argentino" en el mundo, estuvo presente con su bar móvil.
De esta manera, WofA acercó el vino y la cultura argentinos a más de 90.000 personas, con un récord histórico de 3.300 botellas vendidas en tres semanas y un incremento en las órdenes de compra a importadores.
También se vio reflejado en las redes sociales, con más de 11.000 cuentas alcanzadas en Instagram y 10.000 impresiones en Twitter.
Actualmente el Reino Unido se ubica como el segundo país exportador de vinos argentinos luego de Estados Unidos, con 12,64% del total de exportaciones en valor monetario y 16% en volumen.
Las bodegas que participaron del ciclo de festivales fueron Argento, Catena Zapata, Domaine Bousquet, Los Haroldos, Mauricio Lorca, Séptima, Susana Balbo, Norton y Trapiche.
El Sauvignon Blanc, Pinot Grigio y Malbec fueron las variedades más buscadas por el público inglés.
En relación al Malbec, la cepa insignia de Argentina, se evidenció un cambio en el comportamiento de los consumidores, quienes se mostraron más exigentes en su demanda en comparación con años anteriores, inclinándose por vinos de mayor complejidad.

Phil Crozier, Brand Ambassador de Wines of Argentina para el mercado de Reino Unido y Europa, señaló: "Logramos ofrecer la calidez, el carácter educativo y el profesionalismo que los asistentes estaban buscando".
"Me sorprendió su pasión y su nivel de conocimiento por los vinos argentinos y supimos capitalizarlo. Esta fue la razón por la cual tuvimos tanto éxito", concluyó.
Crozier es el encargado de orientar la estrategia y gestionar actividades para elevar la percepción positiva en el Reino Unido y Europa, con especial énfasis en el on-trade, los líderes de opinión y los consumidores.

"Inseparables", la nueva campaña de promoción del Vino Argentino

La nueva campaña de comunicación genérica del Vino Argentino se llama "Inseparables" y buscará posicionar a toda la categoría a partir de la unión de la comida argentina y el vino.

A través de apetitosas imágenes a cargo de la productora La Brújula, la idea es mostrar al vino como nunca antes, mediante la asistencia de una cámara con brazo robótico.

Con el objetivo de contribuir al reposicionamiento de la categoría vino en el mercado interno, este proyecto sostiene cómo principal producto el desarrollo de una campaña masiva, genérica y multimedia de comunicación en Argentina desde 2005.

La campaña se enmarca en la estrategia del Plan Estratégico Vitivinícola (PEVI) llevado a cabo por el Fondo Vitivinícola Mendoza: "crear la identidad e imagen Argentina en el marco del objetivo de reimpulso del mercado argentino de vinos".

La comunicación genérica busca crear valor y generar discurso positivo en todos los segmentos de la categoría y para todos los grupos de consumidores, enfatizando los atributos comunes a todos los segmentos y tipos de vinos a partir de un profundo seguimiento de las necesidades de la demanda. 

Los beneficiarios directos son aproximadamente 950 bodegas que destinan sus productos al mercado interno.
Los fondos con los que se financia esta campaña provienen de los aportes, en su mayoría, del sector privado (bodegas) a través de la contribución obligatoria (Ley. 25.849).

Ecuador mostró su gastronomía en el restaurante St Regis del Park Tower Hotel
   

Con el auspicio de la Embajada de Ecuador en Buenos Aires, y en el marco del Proyecto Ecuador Exquisito del Instituto de Promoción de Exportaciones e Inversiones (ProEcuador), se ofreció del 9 al 11 de agosto un menú de cuatro pasos y el domingo 12 un brunch, en el Restaurante St Regis del Park Tower Hotel.
El menú, elaborado por los chefs Carlos Alberto Gallardo, embajador de Ecuador Exquisito, y Jimmy Pomboza, del Hotel Sheraton Guayaquil, comenzó con ceviche apasionado de camarón blanco ecuatoriano y ceviche jipijapa, ambos en una cama de majado de verde.
El segundo paso fue un encocado de camarones al estilo Medio Oriente.
El tercer paso correspondió a lomo de cerdo teriyaki apasionado.
Y, como cuarto paso, el postre´de mousse de chocolate al 70% y salsa de toffee.
 

 Por su parte, el brunch dominical ofreció una estación fría con ceviche mixto (camarón y pescado); ceviche de palmito; frutas de temporada; avena tipo bilcher (base tipo bilcher con frutos secos y frutas frescas ecuatorianas), y ensalada costeña de camarón.
Y una estación caliente con locro de mariscos; lomo fino de res y chuletas de cerdo grilladas con adobo criollo; corvina a la criolla; moro de lentejas; maduros fritos, y bolón de verde con chicharrón.
Mientras que en la estación dulce hubo torta de choclo; cake de banano; torta húmeda de chocolate; volteado de piña y pan cara sucia.
Ambas opciones estuvieron acompañadas por vinos de la Bodega Catena Zapata: Nicasia Vineyards Blanc de Blancs (Viognier, Gewürztraminer y Sauvignon Blanc) 2016, Nicasia Vineyards Red Blend (Malbec, Cabernet Sauvignon y Petit Verdot) 2016 y el espumante Saint Felicien Nature.

Nuevo convenio para la promoción del vino argentino

Los ministerios de Agroindustria y Turismo de la Nación, la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar) y la Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional (Aaici) firmaron un convenio de "Promoción y difusión del Vino Argentino Bebida Nacional", con el objetivo de otorgarle valor a la producción vitivinícola nacional, incentivar el consumo en nuestro territorio, y desarrollar un espacio integrador de experiencias enoturísticas en el país y el exterior.
Durante un acto realizado en la Exposición Rural de Palermo, firmaron el acuerdo marco de cooperación recíproca y la adhesión al "Plan de Acción para la Promoción y Difusión del Vino Argentino Bebida Nacional" los ministros de Agroindustria, Juan Miguel Etchevehere, y Turismo, Gustavo Santos; y los titulares de la Coviar, Ángel Leotta; y la Aaici, Juan Pablo Tripodi.
En ese marco, Santos destacó la "importante, grande y natural relación entre el vino y el turismo; lo llevamos a todas las ferias en las que participamos y es una marca país; es fuente de turismo local y queremos seguir desarrollando el valor agregado en las más de 300 bodegas".
"Apuntamos a desarrollar el enoturismo argentino en el mundo", aseguró el funcionario, quien resaltó que “hoy hay 1.200 bodegas en el país y más de 300 ya brindan servicios al turismo; el vino se ha convertido en uno de los grandes productos turísticos de Argentina”.
Por su parte, Etchevehere subrayó que “las industrias vitivinícola, gastronómica y de turismo, y el sector agropecuario se unen para potenciar la actividad de este país, generando condiciones para trabajar mejor y alcanzar mercados".
"Nos motiva el talento y la pasión de los productores, que generan que Argentina sea visitada por turistas de todo el país y por extranjeros, y contribuyen a la generación de empleo formal en el sector”.
En tanto, Leotta resaltó el "panorama alentador" del sector y llamó a "profundizar y sostener en el tiempo" acciones como el Programa 'Vino Argentino Bebida Nacional' "que lleva el vino a ferias, exposiciones y concursos internacionales, donde Argentina ya es reconocida por la calidad de sus productos, no solo el vino, sino el jugo de uva, las pasas y la uva de mesa".
"Para nosotros también es sumamente importante seguir desarrollando el programa de enoturismo, porque es una fuente inagotable de recursos; en nuestro país, hay 250 bodegas aptas para recibir turistas nacionales y extranjeros, que son nuestros reales embajadores: a través de ellos obtenemos el mejor reconocimiento que podemos tener a nivel mundial", completó.
El convenio contempla la participación conjunta y colaborativa de las entidades en acciones generales con la finalidad de promover el desarrollo y consumo nacional e internacional del vino, la gastronomía y el turismo, actividades representativas de la producción y cultura nacional, que cada una de dichas instituciones representa.
El Plan de Acción busca operativizar instancias de capacitación, eventos, concursos, y todo tipo de accionar que impulse la promoción del "Vino Argentino Bebida Nacional".
Según el acuerdo, la promoción permitirá posicionar, tanto en el mercado nacional como en el internacional, el consumo del vino y la gastronomía, a través de los principales actores de la cadena de prestadores turísticos como son los establecimientos hoteleros y gastronómicos del país, promoviendo las costumbres argentinas, su tradición, su cultura y los productos, entendiendo al turista como un agente dinamizador de las economías regionales y al turismo como una de las principales actividades económicas del país.
Cada institución participante tiene responsabilidades puntuales relacionadas con el turismo y su difusión.
Así, el Ministerio de Agroindustria de la Nación tiene como fin articular las acciones contempladas en la Ley N° 26.870 que declara al vino argentino como bebida nacional, elaborando y ejecutando el Plan de acción de la misma.
El Ministerio de Turismo por su parte, tiene a su cargo todo lo relativo a la promoción y desarrollo en el país de la actividad turística interna y del turismo internacional receptivo y entender en las relaciones institucionales con las organizaciones regionales, internacionales, oficiales y privadas y con los organismos públicos, nacionales y provinciales referidos a la actividad turística.
Coviar, a través de la Ley 25.849 gestiona y coordina la implementación del Plan Estratégico Argentina Vitivinícola 2020 (PEVI) que tienen entre sus programas el de Turismo del Vino.
La Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional es una entidad de carácter privado que actúa en forma coordinada con el sector público con el objetivo de promocionar al país como lugar de destino de inversiones nacionales y extranjeras y asiste al sistema empresarial argentino con la intención de comercializar con eficacia los propios productos y sectores competitivos a nivel internacional y de ampliar y diversificar las propias exportaciones.
Estos acuerdos y las instituciones participantes, como todos los planes y acciones que se generan del trabajo conjunto, dan lugar a una autopista de trabajo en donde el turismo enograstronómico (vino, gastronomía y hotelería) potencia e impulsa a Argentina presentándola como un destino atractivo tanto para argentinos como para el turismo mundial.
En el acto, Santos recordó que “el próximo año Argentina será país invitado de Honor en la Cité du Vin en Burdeos, Francia, para promocionar el turismo, la cultura y nuestros vinos”.

Lay's lanzó dos nuevos sabores de papas fritas y la promo "Pasión Futbolera"

La marca de papas fritas Lay's amplió su portafolio con los sabores Jalapeño y Queso y Papa Gratinada con Panceta, y lanzó la promo Pasión Futbolera con premios como TVs 65’’, videojuegos y órdenes de compra.
Los nuevos sabores Jalapeño y Queso y Papa Gratinada con Panceta podrán encontrarse en packs de 55gr y 95gr en supermercados, autoservicios, almacenes y kioscos del país.
A través de la promo Pasión Futbolera, el consumidor podrá participar por TVs 65’’, descargas de videojuegos y órdenes de compra en pesos por día.
Para participar, hay que ingresar en www.promopasionfutbolera.com y cargar el código que se encuentre en el interior del pack.
Los productos participantes son: Lay's Clásicas, Acanaladas, Sabores y Sin Sal.
La promoción tendrá vigencia desde el 14 de mayo al 8 de junio de 2018.
Para dar a conocer la promo, la marca presenta una campaña 360º con la superestrella del fútbol, Lionel Messi, como protagonista.
“En los próximos meses el fútbol va a ser un motivo de encuentro con familiares y amigos. Creamos dos nuevos sabores ideales para acompañar y disfrutar al máximo cada uno de estos momentos”, comentó Diego Serantes, Director de Marketing de PepsiCo Alimentos Cono Sur.
La campaña publicitaria fue desarrollada por la Agencia Caramba y tiene presencia en TV, vía pública, digital y puntos de venta. 

Propuesta especial de Cabaña Las Lilas para el Día del Padre

La parrilla de Puerto Madero "Cabaña Las Lilas" dispuso beneficios especiales para los que decidan festejar el Día del Padre con las mejores carnes de la Argentina.
El domingo 17 de junio, los padres que acompañen su almuerzo o cena con "Trapiche Medalla Malbec" recibirán de regalo una botella de vino "Trapiche Brute Nature".
Asimismo, los padres que elijan Cabaña Las Lilas para disfrutar su día en familia participarán del sorteo de una máquina de café Nespresso Inissia Red y un cuchillo Cabaña las Lilas.
Dicho sorteo se realizará el lunes 18 de junio de 2018 en el restaurante, en presencia de una escribana pública.
Para realizar reservas comunicarse al teléfono 4313-1336 o enviar un correo electrónico a: restaurant@restlaslilas.com.ar o por WhatsApp al +5491140982470.