Campaña de Heineken gana Grand Prix 2021 en Cannes Lions

La campaña global Shutter Ads de Heineken, que tuvo su origen en la Argentina y formó parte de la activación #SocialiseResponsibly, ganó un Grand Prix y un León de Plata en la categoría Outdoor en el festival de publicidad Cannes Lions 2021.

La iniciativa reinventó la manera de hacer publicidad con el objetivo de ayudar a más de 5.000 bares en todo el mundo a que continúen con sus puertas abiertas a partir de la crisis que atraviesa el sector gastronómico a causa del Covid-19.
Tras la campaña #BackTheBars, donde la marca apoyó a los puntos de venta a lo largo de 2020 con varias iniciativas, Heineken redobló su apuesta con su campaña Shutter Ads: "Hoy ves este aviso para seguir disfrutando de este bar mañana", decían las fachadas de los bares y restaurantes de todo el país.

Así, la marca reconfiguró su forma de comunicación (que representa 10% de su presupuesto global de medios), migrando su inversión en vía pública a sus clientes, que se replicó en Alemania, Indonesia, Italia y España.
Shutter Ads generó conciencia sobre los desafíos que enfrentan los locales gastronómicos en este contexto y alcanzó a más de 500 bares y restaurantes del país con una inversión de más de $15.000.000 que permitió que todos ellos reabrieran sus puertas.
"Estamos orgullosos de haber sido reconocidos por el máximo premio a la publicidad; esta campaña fue el resultado de una acción sin precedentes, sumamente creativa y a disposición enteramente de nuestros socios estratégicos", comentó Fernando Sanz Nicuesa, country manager de Heineken South Cone. 

Sanz Nicuesa agregó: "Se trata de una iniciativa que tuvo su origen en Argentina y sentó muy buenas bases para ser replicada en otros mercados alrededor del mundo; nos llena de alegría ver cómo esos esfuerzos hoy se traducen en bares y restaurantes con sus puertas abiertas, demostrando una vez más el impacto positivo que tiene innovar en comunicación".
"En el momento en que los bares necesitaban ayuda, Shutter Ads convirtió a las mismísimas persianas bajas en el medio de comunicación que algún día las volvería a abrir; sólo una marca valiente como Heineken podía animarse a derivar su presupuesto de vía pública a sus socios estratégicos: los bares", completó Miguel Tornquinst, managing director de Publicis Argentina.

Por otra parte, la marca de cerveza lanzó un spot que busca celebrar la resiliencia y creatividad de las personas durante este último año, encontrando nuevas formas de relacionarse y manteniendo una actitud positiva.
Durante el último tiempo, el mundo se adaptó a la pandemia que transformó momentos cotidianos en especiales, incluso en momentos divertidos; y obligó a encontrar nuevas formas de mantener el ánimo y nuevos métodos para sociabilizar, todo desde la seguridad de las casas. 

Como reconocimiento a este esfuerzo creativo, Heineken pensó una campaña global que celebra y apoya que este espíritu siga intacto: #WeWillMeetAgain se lanza un año después de la campaña #SocialiseResponsibly.
Continuando con el compromiso asumido en 2020, con la campaña #SocialiseResponsibly que se enfocó en estar cerca de nuestros consumidores y socios estratégicos, alentándolos a seguir juntos, pero de una manera responsable, "lanzamos We'll meet again, una nueva campaña en la que celebramos la resiliencia y creatividad de la gente para mantenerse positivos en estos tiempos de dificultad, pero también, para recordarles a todos aquellos que se encuentran del otro lado que volveremos a encontrarnos, más fortalecidos, y con más motivos para celebrar. Es un mensaje con el que todos nos sentimos identificados", explicó Sanz Nicuesa.

La campaña, rodada en Barcelona (España) por el cineasta François Rousselet, muestra las diferentes formas en que las personas realizan sus actos cotidianos, de una manera diferente, transformándolos en un momento especial: desde vestirse de gala para sacar la basura, hasta convertir un paseo de perros en una fiesta para uno solo.

El vino argentino tiene su miniserie en EE.UU.

Wines of Argentina (WofA), entidad responsable de la promoción del Vino Argentino en el mundo, lanzó una campaña de promoción para el mercado de Estados Unidos: "Vino Argentino: A Blind Tasting Story", para seguir profundizando la percepción de la Argentina como un país moderno en términos vitivinícolas en el principal destino de exportación.

Se trata de una miniserie de ficción de 10 capítulos orientada principalmente a consumidoras mujeres, buscando además captar la atención de la prensa e influenciadores clave en ese mercado, que podrá visualizarse en entregas progresivas a través de la plataforma internacional de videos YouTube y las redes sociales de WofA.
La entidad busca continuar posicionando la categoría argentina con el propósito de incrementar la distribución y las ventas en USA, y anticiparse de manera estratégica al día de los enamorados, una de las fechas de gran consumo en ese país y cuando está previsto que los seguidores descubran el final de la historia.
"Vino Argentino: A Blind Tasting Story" aborda la relación entre representantes de dos mundos completamente opuestos: Justin, un exitoso productor de cerveza artesanal de California, con un estilo muy particular y ordenado dentro de su propio caos; inquieto, ansioso, impulsivo y un poco ególatra; y Pilar, una sommellerie argentina, metódica, perfeccionista y un tanto obsesiva. 

Una confusión involuntaria seguida de una mentira piadosa, serán el puntapié para que juntos inicien un recorrido por las diversas regiones vitivinícolas de Argentina, hasta darse cuenta de que, a pesar de sus diferencias, tienen mucho más en común de lo que podían imaginar.
El Vino Argentino será el hilo conductor de la historia, reflejando la diversidad de terroirs, variedades y nuevos estilos que ofrece nuestro país, permitiendo también que el consumidor descubra los paisajes y la riqueza cultural de Argentina.
"Nuestra intención es enfocarnos y hablarles a las mujeres jóvenes que representan un segmento en alza entre los consumidores de vino de Estados Unidos", explicó Magdalena Pesce, marketing & communications manager de Wines of Argentina. 

Según Pesce, "es una historia que pretende derrumbar ciertos prejuicios fuertemente instalados, sin perder de vista el objetivo final de la campaña: que el consumidor se enganche con Argentina y nuestros vinos".
La historia podrá seguirse mediante los hashtags #VinoArgentino #ABlindTastingStory y a través de los canales oficiales de WofA: YOUTUBE, TWITTER,FACEBOOK e INSTAGRAM.
Wines of Argentina es la entidad responsable de la marca "Vino argentino" en el mundo. 

Desde 1993, la organización promueve la imagen de los vinos locales en el exterior, además de ayudar a orientar la estrategia exportadora de Argentina, estudiando y analizando los cambios que se dan en los mercados de consumo. 

Su objetivo es colaborar en la consolidación de la Argentina entre los principales países exportadores de vino del mundo y contribuir al éxito global de la industria vitivinícola, procurando elevar la percepción positiva en el trade, los líderes de opinión y los consumidores.

Stella Artois creó "el bar más finito del mundo" en Buenos Aires

Stella Artois lanzó su nueva lata Petit Artois, una lata un poco más fina y, para presentarla, creó el Petit Bar.
Dentro de un edificio histórico en el centro de Buenos Aires, el tradicional café Petit Colón, la marca invitó a los transeúntes a disfrutar su lata Petit Artois, de 355 cc.

El Petit Bar, el más estrecho del mundo, tiene una medida de 83cm de ancho x 3,4m de largo.

Los afortunados que pasaron por ahí en el momento justo pudieron disfrutar de una cerveza servida en el clásico chalice de la marca.
Creada en 1366, Stella Artois -la cerveza belga número 1 en el mundo presente en 95 países- es una cerveza rubia tipo pilsner.

"Inseparables", la nueva campaña de promoción del Vino Argentino

La nueva campaña de comunicación genérica del Vino Argentino se llama "Inseparables" y buscará posicionar a toda la categoría a partir de la unión de la comida argentina y el vino.

A través de apetitosas imágenes a cargo de la productora La Brújula, la idea es mostrar al vino como nunca antes, mediante la asistencia de una cámara con brazo robótico.

Con el objetivo de contribuir al reposicionamiento de la categoría vino en el mercado interno, este proyecto sostiene cómo principal producto el desarrollo de una campaña masiva, genérica y multimedia de comunicación en Argentina desde 2005.

La campaña se enmarca en la estrategia del Plan Estratégico Vitivinícola (PEVI) llevado a cabo por el Fondo Vitivinícola Mendoza: "crear la identidad e imagen Argentina en el marco del objetivo de reimpulso del mercado argentino de vinos".

La comunicación genérica busca crear valor y generar discurso positivo en todos los segmentos de la categoría y para todos los grupos de consumidores, enfatizando los atributos comunes a todos los segmentos y tipos de vinos a partir de un profundo seguimiento de las necesidades de la demanda. 

Los beneficiarios directos son aproximadamente 950 bodegas que destinan sus productos al mercado interno.
Los fondos con los que se financia esta campaña provienen de los aportes, en su mayoría, del sector privado (bodegas) a través de la contribución obligatoria (Ley. 25.849).

El vino argentino se quedó con el Martín Fierro

El comercial "Red Social" ganó el premio Martín Fierro como mejor aviso publicitario.
El reconocimiento lo entregó la Asociación de Periodistas de Televisión y Radio de Argentina.
La comunicación del vino compartió terna con publicidades de Coca Cola y Poett.
Al recibir el premio, los representantes del Fondo Vitivinícola -institución que coordina esta campaña desde 2005- resaltaron que se trata de un gran reconocimiento a la Bebida Nacional, "porque el vino nos une, es parte de nuestra  identidad y de la cultura de Argentina" y lo dedicaron a quienes en todo el país trabajan para que el vino argentino esté en cada brindis y en todas las mesas.
Es la primera vez que un aviso publicitario de vino está entre los nominados al premio Martín Fierro.
Esta campaña genérica también fue reconocida en 2012 como "Mejor Caso de Marketing de Bebidas" por la Asociación Argentina de Marketing.
El comercial se puwde ver en:  https://m.youtube.com/watch?v=83GN6sqjjuM

La publicidad del Vino Argentino, nominada al Martín Fierro

“El vino, la primera red social”, la publicidad genérica del Vino Argentino encargada por el Fondo Vitivinícola Mendoza, está nominada al Premio Martín Fierro como mejor aviso publicitario de 2017.
Es la primera vez que una publicidad de vino está entre los posibles ganadores del reconocimiento que se develará el domingo 3 de junio.
Los otros ternados son: “Casa” de Poett Fraganza y “Estamos más cerca de lo que creemos” de Coca Cola.

La campaña de comunicación genérica “Vino Argentino”, de promoción para todos los vinos en el mercado interno, está a cargo del Fondo Vitivinícola Mendoza desde 2005 y financiada por la Corporación Vitivinícola Argentina.
En 2012 recibió el premio Mercurio en 2012 como mejor caso de marketing de bebidas en Argentina, premio otorgado por la Asociación Argentina de Marketing.

La campaña “El vino, la primera red social” confirma que el vino, los brindis y los descorches ya se viralizaban aún antes de que existiera Facebook, Twitter o Instagram.
Las escenas del comercial se filmaron en Mendoza y Buenos Aires y muestran al vino como un gran generador de vínculos en la era de las redes sociales.
“Compartimos un vino y después lo compartimos con todo el mundo”, es una de las ideas clave de esta campaña que retoma y potencia el concepto “El vino nos une”.
La realización está a cargo de la productora La Brújula, sobre una propuesta creativa de la agencia Liebre Amotinada.