Crecen las ventas de vino pero cae la facturación, según Bodegas de Argentina

Los volúmenes comercializados de vino crecieron, pero la facturación cayó por quinto año consecutivo, según el Centro de Estudios Económicos recientemente de Bodegas de Argentina.
"Si bien los volúmenes crecieron en mayor o menor medida, es más contundente lo que han caído los precios, por ende, la facturación total y el valor agregado", afirmó el trabajo dado a conocer hoy.
Según la entidad, "es lo que realmente cuenta a la hora de analizar la situación del sector que, sin dudas, no es buena; de la facturación sale la inversión y el empleo, no de las cajas vendidas a un precio más bajo en promedio".
"Veo con preocupación la caída del precio promedio y por ende de la facturación, la falta de premiumización en los mercados externos y la agresiva promoción en el mercado interno", afirmó Patricia Ortiz, presidente de Bodegas de Argentina.
De acuerdo con el trabajo, en los últimos meses han sucedido importantes transformaciones por cambios sustanciales de las variables macroeconómicas: ingreso de los consumidores, tipo de cambio y tasas de interés, principalmente.
Hasta mayo se observa un importante crecimiento de los despachos de vino desde las bodegas (+4,7% interanual) y un crecimiento de los volúmenes de exportación, en especial de vino granel de bajo precio (+24,3%), lo que generó un aumento del volumen total, según cifras oficiales de 9,9% en relación al mismo periodo del año anterior, situación que ya se había revertido en 2019 gracias a los fuertes envíos de vinos a granel.
"En cuanto a los precios promedio medidos en moneda constante, se advierte una caída muy importante", remarcó el trabajo.
En el mercado interno, después de los "sustanciales descuentos que se realizan como promoción", el precio promedio disminuyó en moneda constante casi 15% en relación a un año atrás, que ya había tenido una importante caída en relación a 2018.
En el mercado externo, la disminución fue aún más importante dado que lo que se expandió fue la exportación de vinos a granel de bajo precio; y el precio promedio cayó casi 14% y dejó la cotización en niveles por debajo de 2009.
"Las variables macroeconómicas que explican este comportamiento de precios son la tasa de interés, que obligó a las bodegas a liquidar stocks para disminuir la carga financiera de la inmovilización de inventarios, y el tipo de cambio, que permitió vender volúmenes importantes de granel en el mercado externo", explicó Ramiro Barrios, director del área de Comercio Exterior de la entidad.
El resultado es un aumento de los volúmenes despachados y una caída muy importante de los precios, que trajo como consecuencia una caída de la facturación de la industria de 5,4%, en moneda constante en relación al año anterior.
El mercado interno fue el de mayor caída con casi 11%, mientras que en la exportación, gracias a un mejor tipo de cambio, se observó un aumento de 1,2% que no compensó lo sucedido en el mercado nacional.
"La ecuación entonces para la vitivinicultura en su conjunto es una caída de facturación y una disminución del margen de contribución de los productos, dado que cayeron los precios promedio y los costos variables aumentaron a la par del aumento de volumen", concluyó.

Exportaciones y consumo de vino argentino, en alza

Las exportaciones argentinas de vino aumentaron casi 52% durante el primer semestre del año, con relación a igual período de 2019, y el consumo interno creció casi 2% en los primeros cinco meses del año, respecto del mismo lapso del año anterior, según un informe elaborado por Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV).
En el período enero-junio de 2020 se vendieron al exterior 207,6 millones de litros de vino, 70,9 millones de litros más que en igual periodo del año anterior.
"Este desempeño de las ventas de la vitivinicultura argentina está relacionado con las cosechas bajas en el hemisferio Norte y el tipo de cambio competitivo de nuestro país", explicó el presidente del INV, Martín Hinojosa.
Del total de vino exportado, 45,9% correspondió a vinos fraccionados y 54,1% a granel, precisó el INV.
Por tipo de vino, 118,1 millones de litros fue de varietales (56,9%), 88,3 millones de litros de vinos sin mención varietal (42,5%) y 1,1 millón de litros de espumosos (0,5%).
Además, Hinojosa consideró que "la pandemia acercó más a la gente al vino, algo que se viene comprobando también en el consumo interno".
Por otra parte, el titular del INV remarcó que "el crecimiento de las exportaciones de mosto es una muy buena noticia porque un 28% de la producción de uvas tiene ese destino".
En el primer semestre, las ventas de mosto concentrado totalizaron 62.787 toneladas, con un aumento de 15,6%.
"Tanto el aumento en las exportaciones como en el consumo interno influyen en los niveles de stocks vínicos; en función de este desempeño se estima que en los próximos doce meses se alcanzaría a consumir casi todo y quedaría volumen para cubrir 4,4 meses de sotck", concluyó Hinojosa.
Por otra parte, el consumo de vino creció 1,9% en el mercado interno en los primeros cinco meses del año respecto a igual período de 2019, según el INV.
En mayo pasado la venta de vino en el mercado local marcó una merma de 3,5% frente al resultado de doce meses atrás, lo que puso de manifiesto que el consumo de este producto no quedó exento de los vaivenes que mostró la economía en general por el coronavirus, aunque el acumulado 2020 sigue con cifras positivas.
El INV señaló la caída del total de vino despachado durante mayo se explicó fundamentalmente por el vino blanco, que marcó una disminución de 2,7%, ya que los vinos color crecieron 3,9%.
En el acumulado enero-mayo también se verifica el mismo comportamiento, con un aumento de 6,4% en los vinos color y una disminución de 11,8% en los blancos.
En mayo los espumantes marcaron un fuerte derrumbe de 58,7% en relación a igual mes de 2019, explicada esencialmente por el aislamiento preventivo y las restricciones para la realización de eventos y apertura de comercios en gran parte del país.

Acuerdan financiamiento para el Plan de Promoción del Vino Argentino Bebida Nacional

El Gobierno nacional acordó con la Corporación Vitivinícola Argentina (Coviar) mostrar en los principales medios audiovisuales y plataformas públicas de comunicación el potencial del vino nacional e incentivar su consumo en el país, y aprobaron un presupuesto de $1,9 millones para financiar el Plan Integral de comunicación genérica del Vino Argentino.
La Secretaría de Agroindustria de la Nación impulsará un convenio interministerial para que desde los principales medios audiovisuales y plataformas públicas de comunicación se difundan las características culturales que implican la producción, la elaboración y el consumo responsable de Vino Argentino y sus tradiciones.
Durante el encuentro realizado en la Enoteca de Mendoza, la coordinación del Fondo Vitivinícola Mendoza -Unidad Ejecutora de Coviar que promueve el consumo del mercado interno- presentó la propuesta 2018/2019 del Plan Integral de comunicación genérica del Vino Argentino.
Asimismo, la aprobación para asignar un presupuesto de 1,9 millones de pesos que destina el sector privado de los fondos que anualmente recauda la Coviar para dar continuidad a las acciones del Plan de Promoción del Vino Argentino Bebida Nacional, informó Agroindustria en un comunicado .

A la hora de asignar el nuevo presupuesto se tuvo en cuenta la buena aceptación por parte del público de las diversas acciones de promoción y difusión realizadas hasta el momento, como los festejos en la Ciudad de Buenos aires donde el artista Milo Lockett dibujó en vivo ilustraciones en el Obelisco, inspiradas y dedicadas a la celebración del vino y su cultura; la participación en ferias como la 132° exposición Rural de Palermo y Expoagro; muestras fotográficas; publicidad en vía pública; firma de convenios; entre otras.
En la reunión de Directorio se trataron además otras propuestas como el proyecto 2018/2019 de los Centros de Desarrollo Vitícolas, el proyecto "Observatorio Vitivinícola Argentino", proyectos de asistencia y financiamiento a pequeños productores e impulsar la promoción de vinos argentinos en los mercados externos.
Del encuentro participaron el presidente del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV), Carlos Tizio; el director de Ejecución de Programas y Proyectos para las Economías Regionales de la cartera agroindustrial, José María Mones Cazón; el director del Centro Regional INTA-Mendoza, José Gudiño; el jefe de gabinete del Ministro de Economía, Infraestructura y Energía de Mendoza, Alfredo Aciar; el presidente de la Coviar, Ángel Leotta; el director de Asuntos Vitivinícolas de la Provincia de San Juan, Fioravante Da Rold y principales integrantes del Directorio de la entidad.

En la Argentina, el vino evoca una modalidad cultural de consumo moderado, heredado en parte por la tradición europea responsable de la incorporación de este cultivo, y consolidado a partir de hábitos sociales propios de la cultura e identidad argentinas. 

Estas características, ubican al país como el decimocuarto consumidor mundial de vino, con 23,39 litros per cápita.
El crecimiento de la vitivinicultura en Argentina es un factor determinante en el desarrollo de las provincias productoras de vino, que genera actividades relacionadas que inciden en las economías regionales, como el enoturismo, la gastronomía, la hotelería, la generación de otras industrias conexas y actividades de servicios, dando lugar a una cadena competitiva y dinámica.
La producción vitivinícola se destaca por su calidad, diversidad y su extensión geográfica que abarca 17 provincias; y que en 2017, y por la importancia como generadora de empleo con 106 mil puestos de trabajos directos y 279 mil puestos de manera indirecta.

Llegó al mercado argentino The President's Blend de Escorihuela Gascón

A más de 10 años de su lanzamiento internacional y con presencia en 20 países, desembarcó en el mercado argentino The President's Blend cosecha 2016 de Bodega Escorihuela Gascón.
En 2004, Escorihuela Gascón presentó para el mercado exterior The President ́s Blend, un vino tinto que representó los más altos niveles de calidad de la bodega en las plazas más exigentes.
El origen de The President's Blend se remite a los años 40, cuando el presidente de la República Argentina homenajeaba a su futura esposa con este vino.
Se trata de una producción limitada de 7600 botellas, elaboradas a partir de un corte Malbec, Cabernet Sauvignon y Syrah, con un precio sugerido al público de $950.

Las uvas que dan vida a este corte provienen de San Carlos, Valle de Uco, de fincas en La Consulta y El Cepillo, a una altura de entre los 1.080 y 1.250 metros sobre el nivel del mar,
Finca Cordón El Cepillo es actualmente el viñedo insignia de la bodega donde se cultivan Malbec, Cabernet Franc, Pinot Noir, Sauvignon Blanc, Syrah y Viognier bajo manejo orgánico (certificación Letis) y biodinámico (certificación Demeter).

El enólogo de la bodega es Matías Ciciani Soler, licenciado en Enología egresado de la Universidad Juan Agustín Maza, Mendoza.

Luego de una década de trabajo en importantes bodegas argentinas y una estadía en Tarragona, Cataluña (España), en 2014 se incorpora al equipo enológico de Escorihuela Gascón.

Reintegros: la industria vitivinícola solicita al Gobierno que reconsidere la reducción

Bodegas de Argentina manifestó su discrepancia ante la posibilidad de una reducción del 66% en los reintegros a las exportaciones del sector vitivinícola, medida anunciada por el Gobierno nacional. 

La entidad, que nuclea más de 230 bodegas que exportan 90% del vino fraccionado, considera que este cambio en las reglas impositivas resultaría "injusto'.

Según Bodegas de Argentina, "los reintegros no son un subsidio al sector sino que son la devolución equitativa de impuestos indirectos sobre productos que se exportan". 

El monto de reintegros asciende aproximadamente a u$s 48 millones anuales y la industria exporta anualmente 800 millones con un reintegro de seis puntos.

Asimismo, la entidad cree que ésta medida no sería compensada en lo inmediato por la reforma tributaria de 2017.
La entidad señaló además que más allá de la mejora temporaria que generó la variación del tipo de cambio en los márgenes de exportación, una medida de estas características reduciría la competitividad de los vinos argentinos en el mundo.

Los otros grandes países exportadores,  como Chile, Australia, Francia, España, Nueva Zelanda e Italia, subsidian la promoción internacional con recursos públicos de entre u$s 20 y 200 millones por año por país, mientras que en Argentina no supera el millón, recordó. 

"Para nuestras bodegas, los reintegros son una de las pocas herramientas con las que se cuenta para competir", enfatizó. 

Por otro lado, lamentó Bodegas de Argentina, el país "carece de tratados de libre comercio con los principales mercados, lo cual encarece nuestros vinos frente al de países como Chile y Australia". 

Por último, completó la entidad, "nuestras bodegas invierten en promedio 4-5% de sus ingresos en publicidad de sus marcas fuera de las fronteras".

Por ello, la posibilidad de la reducción de reintegros es muy sensible considerando además que en promedio los márgenes netos son del 4%, y actualmente el sector sufre caídas en los volúmenes de exportación y en el mercado interno.

"Nuestra industria puede competir con el mundo y triplicar sus exportaciones en poco tiempo, pero no lo puede hacer sin apoyo, y menos aun si medidas como la anunciada llegan a afectar nuestras exportaciones. El vino es para todos los países que lo elaboran y exportan una marca país y un producto estratégico", aseguró. 

Por todo ésto, Bodegas de Argentina solicitó al Gobierno nacional que "evalúe profundamente la posibilidad de esta medida, en apoyo a un producto icónico de las economías regionales, fiel reflejo del valor agregado, y de los pocos productos que el país logra colocar en las góndolas del mundo con marca propia".

"Inseparables", la nueva campaña de promoción del Vino Argentino

La nueva campaña de comunicación genérica del Vino Argentino se llama "Inseparables" y buscará posicionar a toda la categoría a partir de la unión de la comida argentina y el vino.

A través de apetitosas imágenes a cargo de la productora La Brújula, la idea es mostrar al vino como nunca antes, mediante la asistencia de una cámara con brazo robótico.

Con el objetivo de contribuir al reposicionamiento de la categoría vino en el mercado interno, este proyecto sostiene cómo principal producto el desarrollo de una campaña masiva, genérica y multimedia de comunicación en Argentina desde 2005.

La campaña se enmarca en la estrategia del Plan Estratégico Vitivinícola (PEVI) llevado a cabo por el Fondo Vitivinícola Mendoza: "crear la identidad e imagen Argentina en el marco del objetivo de reimpulso del mercado argentino de vinos".

La comunicación genérica busca crear valor y generar discurso positivo en todos los segmentos de la categoría y para todos los grupos de consumidores, enfatizando los atributos comunes a todos los segmentos y tipos de vinos a partir de un profundo seguimiento de las necesidades de la demanda. 

Los beneficiarios directos son aproximadamente 950 bodegas que destinan sus productos al mercado interno.
Los fondos con los que se financia esta campaña provienen de los aportes, en su mayoría, del sector privado (bodegas) a través de la contribución obligatoria (Ley. 25.849).

Finca La Anita presentó sus nuevas etiquetas y añada

Finca La Anita, bodega fundada por Manuel Mas en 1992 y pionera en la elaboración de vinos de alta gama, renovó su imagen y lanzó la cosecha 2017.

La bodega fue adquirida en 2017 por la exportadora suiza Mendoza Vineyards, liderada en la Argentina por Richard Bonvin, y perteneciente al grupo Origin Wine Global Distribution, 

En esta nueva etapa, sus objetivos son seguir elaborando vinos "elegantes y memorables" con una imagen renovada para captar nuevos seguidores y mercados de exportación.
Por otro lado, apuesta a capitalizar su finca a través de una propuesta diferenciadora para el turismo enológico.

Las 72 hectáreas de añosos viñedos de Finca La Anita ubicadas en Agrelo, Mendoza, siguen a cargo de la enóloga Soledad Vargas, quien trabajará junto a Richard Bonvin, enólogo y director de Mendoza Vineyards.
La producción total de Finca La Anita es de 350.000 botellas anuales, de las cuales se destinan al mercado interno entre 120.000 y 150.000 botellas.
Integran su portfolio las líneas de vinos Varúa (alta gama producido en cosechas especiales), Finca La Anita (Malbec, Cabernet Sauvignon, Petit Verdot, Syrah, Chardonnay) y Luna (Malbec, Cabernet Sauvignon, Syrah y Chardonnay).

Vino: Se profundiza la caída en el mercado interno y los graneles “salvan” a la exportación

Los despachos de vino al mercado interno en mayo cayeron 8,5% y las exportaciones descendieron 3%, comparados con el mismo mes del año anterior; y en el acumulado enero/mayo los datos también son negativos, pero las exportaciones de vino a granel y mostos crecieron con fuerza, según datos del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV).
El informe de Comercialización elaborado por el INV muestra la peor caída en lo que va del año en el mercado interno: 3%; mientras que el acumulado enero-mayo 2018/2017 muestra una caída de 3,5%, consignó el Observatorio Vitivinícola Argentino.
En los últimos meses, la situación negativa se profundizó: En enero, el despacho de vino en la Argentina era positivo (1,4% en la comparación interanual); mientras que el acumulado primer trimestre de 2018 mostró el primer dato negativo (1,0% en relación a igual lapso de 2017).
La disminución de despachos viene de la mano de la caída en los dos principales envases que son la botella y el cartón, especialmente con este último envase; hasta abril la venta de vino embotellado había sido superior a la de 2017, sin embargo, el dato negativo de mayo revirtió la tendencia; y la situación del envase en cartón es aún más negativa.
Con una caída muy importante de los vinos blancos en general, los comunes (sin indicación varietal) muestran una disminución, mientas que los varietales aumentan.
Del lado de los tintos la situación es inversa, los varietales caen mientras que los no varietales se mantiene estables.
Evidentemente hay una caída muy importante de los vinos de segmentos básicos, que en una situación de estabilidad de precios del producto, seguramente está relacionada con la situación difícil de las variables macroeconómicas y la caída del consumo en general.
Los espumantes también caen en el acumulado 15%.

En el comercio exterior la situación es diferente: Por primera vez en el año, los valores acumulados muestran valores positivos traccionados por los vinos a granel.
A medida que han pasado los meses, la situación negativa se ha morigerado y el último dato del INV muestra un aumento leve acumulado de 0,4%.
Si se compara enero versus enero la exportación de vino argentino era negativa (21%), mientras que el acumulado enero-marzo de 2018 en relación a enero-marzo de 2017 mostró una caída de 5%.
Lo preocupante en el mercado externo es la caída de la venta de vino fraccionado ya que éste es un producto de alto valor agregado y de difícil posicionamiento en los mercados.
En lo que va del año, las exportaciones de fraccionado han caído 3% al tiempo que la venta de graneles aumentó 21%.
Hasta marzo de este año la venta de vino a granel era menor a la del año pasado, pero en los últimos dos meses la tendencia se revirtió y los datos son positivos.
La venta de vinos varietales tintos a los mercados externos prácticamente se mantiene constante.
Pero el dato excepcional lo muestra la venta de vino común blanco, que creció en el período enero-mayo 2018/2017 alrededor de 240%.
La exportación de varietales se mantiene igual, la exportación de vino genéricos aumenta de la mano de los graneles blancos principalmente.
En el caso del jugo de uva, la Argentina ha exportado 50% más que el año pasado en los primeros cinco meses del año.
En términos generales, la situación del mercado interno es por demás complicada (80% del vino que se produce en Argentina se comercializa en el país), mientras que en el mercado externo la venta de graneles ayuda a exportar volumen aunque ese volumen, relativamente, para la vitivinicultura argentina no es tan grande (80% del vino exportado por la Argentina es vino fraccionado).
Lo del mercado interno probablemente no sea atribuible a la cadena sino a la situación macroeconómica, ya que los precios de los productos en estos meses no han tenido saltos excepcionales.