Crece el comercio electrónico de vinos en Argentina

El comercio electrónico de vinos en la Argentina registró un alza en 2024, según un relevamiento de la agencia de ecommerce especializada en vino Combinatoria, con la participación del Observatorio Vitivinícola Argentino y el apoyo de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).

De acuerdo a una nueva edición del Estudio Anual de Comercio Electrónico en la Industria Vitivinícola, el ecommerce en la Argentina representa 18% en marcas que se enfocan en este canal.

Aunque representa sólo el 1,56% del total comercializado por la industria del vino, este porcentaje significa un aumento de 15% frente al año anterior, en un año dificultoso para el consumo.

Estos indicadores de comercio electrónico de la industria del vino surgen de encuestas respondidas por 35 bodegas sobre su actividad online en Argentina durante 2024.

A esa información se suma la actividad relevada de las principales vinotecas online y los principales marketplace para las categorías vinos y espumantes en Argentina.

Según la encuesta, en 2024 las bodegas relevadas tuvieron una facturación por venta online de vinos de $11.953 millones, número que representa el 0,054% de la facturación online total de Argentina, cuando en 2023 era de 0,035%; y un aumento de 237% interanual.

Con 126.491 órdenes de compra online registradas en 2024, esto marca un crecimiento en volumen del 54% contra 2023, destaca el estudio.

En cantidad se vendieron 237.908 cajas de seis botellas y un total de 1.070.586 litros de vino.
El ticket promedio de compra es de $94.505, con una media de adquisición de 11,28 botellas por orden de compra, un crecimiento en cantidad comparado con las 10,25 botellas promedio de 2023.

La encuesta indaga también en datos estratégicos del comercio electrónico de vinos sobre cómo compran los argentinos y qué hacen las bodegas para vender online.

En 2024 la incidencia del costo logístico en la venta online de vino asciende al 15,41% del valor total de facturación; y el 97,6% del costo logístico fue asumido por las bodegas. 

Otro dato clave es que 61% de los compradores de ecommerce en la Argentina eligen el envío a domicilio.

Para vender online, las bodegas aplicaron un descuento promedio de 20,44%, y 44,8% (casi la mitad) de las compras realizadas se pagaron en cuotas. 

En cuanto a las preferencias, 76,2% del vino comprado online en 2024 fueron tintos; y, de ese total, 42% es Malbec.
En cuanto a quiénes compran, 69% son hombres y 59,7% tiene más de 45 años de edad, como datos etarios más significativos.

Tienda online de vinos y productos de diseño

Bodega Lola Montes lanza su tienda online (tienda.bodegalolamontes.com) en la que se podrán adquirir sus distintas líneas de vinos y productos de diseño.
En la plataforma de e-commerce, la joven bodega de Agrelo, Mendoza, se podrán encontrar las líneas de vinos Lola Montes, Rocky Wines y Circus Wines.

Además, habrá productos de diseño seleccionados de acuerdo a la identidad de cada una de sus marcas.
Para ello convocó a siete emprendedores con quienes comparte su pasión por "el hacer", que se sumaron a la propuesta con piezas originales.

Entre los emprendimientos que acompañan a la bodega, se encuentran Chocho de Julieta Seoane y Manuel Rentero, taller de serigrafía manual gráfica y textil ubicado en Buenos Aires; y Casa Ramón, propuesta de decoración.

Fruto, de las diseñadoras Paz González Morero y Flor Pereira Da Luz, híbrido entre taller, showroom y estudio, con colecciones de papelería, cerámicas y pañuelos; y San Carlos, fundada en 1949 en San Carlos (Santa Fe), que fabrica artículos de cristal con el proceso artesanal de soplado a boca.

Lucre en casa, de Lucrecia Cucci, ambientadora de fiestas y eventos, emprendimiento de objetos de decoración y asesoramiento para ambientar hogares; Pinto, una pinta de tinto, pingüinos para vino de cerámica por colado; y Stickers Vael, plotteados.

Cava Colomé, plataforma de ecommerce de vinos de los valles calchaquíes

Cava Colomé, plataforma de ecommerce del Grupo Colomé, propietaria de bodega Amalaya y Colomé, permite realizar la compra directa de los productos de ambas bodegas, cosechas antiguas y vinos exclusivos.
En www.cavacolome.com.ar el usuario tendrá disponible un asesor especializado para seleccionar el vino más adecuado a su gusto y realizar la compra con éxito, con envíos gratuitos a partir de $3.800 y tres cuotas sin interés.
Grupo Colomé es una empresa de origen suizo ubicada en la provincia de Salta, Argentina, fundada en 2001 por el empresario Donald Hess y su esposa Úrsula para elaborar vinos de altura, de alta gama, en los altos Valles Calchaquíes.

Dirigida en la actualidad por la segunda generación, Larissa y Christoph Ehrbar, Grupo Colomé -conformado por las bodegas Amalaya, en Cafayate, y Colomé, en Molinos- elabora cerca de dos millones de botellas al año, emplea cerca de 200 personas en la Argentina operando en seis fincas diferentes en alturas de 1.700 metros hasta 3.111 metros.

Grupo Colomé incursiona en el ecommerce

Grupo Colomé, propietaria de las bodegas Amalaya y Colomé, lanzó su plataforma de ecommerce de sus vinos, cosechas antiguas y productos exclusivos a través de www.cavacolome.com.

Además el usuario tendrá disponible un asesor especializado para seleccionar el vino más adecuado a su gusto y realizar la compra con éxito.

Los envíos serán gratuitos a partir de $3.800 y se ofrece tres cuotas sin interés.
Grupo Colomé es una empresa familiar de origen suizo ubicada en la provincia de Salta, Argentina. Fundada en 2001 por el empresario y pionero Donald Hess y su esposa Úrsula con el objetivo de elaborar vinos de altura, de alta gama, en los altos valles Calchaquíes.

En la actualidad está dirigida por la segunda generación, Larissa y Christoph Ehrbar. 

El grupo elabora cerca de dos millones de botellas al año, emplea cerca de 200 personas en la Argentina operando en seis fincas diferentes en alturas de 1.700 metros hasta 3.111 metros.

Moët Hennessy Argentina lanza su tienda oficial en Mercado Libre

Moët Hennessy Argentina, división de vinos y destilados del Grupo LVMH en el país, lanzó su tienda oficial en Mercado Libre para acercar a los consumidores finales algunos de sus productos Chandon, Baron B, Terrazas de los Andes, Moët & Chandon y Veuve Clicquot.
Los clientes de Moët Hennessy podrán comprar, desde cualquier punto del país, cajas de las marcas Chandon, Terrazas de los Andes y Baron B, y estuches de Veuve Clicquot y Moët & Chandon, al mismo valor que en los canales tradicionales y recibirlos sin costo adicional en sus domicilios.
Chandon tendrá disponible sus variedades Extra Brut, Délice, Apéritif, Rosé, Brut Nature, Brut Nature Rosé, Demi Sec, Cuvée Reserve Pinot Noir y Cuvée Reserve Chardonnay en formatos 187 ml, 375 ml, 750 ml y Magnum. 

Para los amantes de Baron B, estarán disponibles sus tres etiquetas Baron B Extra Brut, Baron B Brut Nature y Baron B Rosé.
En tanto, Terrazas de los Andes estará presente con su gama de varietales jóvenes, Altos del Plata; Terrazas de los Andes Reserva (Malbec, Cabernet Sauvignon, Cabernet Franc, Merlot, Syrah, Chardonnay y Torrontés); y la línea Terrazas de los Andes Apelación de Origen que presenta dos vinos 100% Malbec provenientes de sus viñedos de la zona Las Compuertas y Los Chacayes, y un blend 50% de Malbec y 50% de Cabernet Sauvignon de sus viñedos de Paraje Altamira.
Para los amantes del Champagne, la tienda de Moët Hennessy en Mercadolibre tendrá disponibles estuches de Moët & Chandon Impérial Brut, Moët & Chandon Impérial Rosé, Veuve Cliquot Yellow Label y Veuve Cliquot Rosé.
A través de Mercado Pago, los consumidores podrán abonar sus productos con tarjeta de débito o crédito, en hasta seis cuotas sin interés; y los envíos se realizarán a todo el país sin costo adicional por Mercado Envíos.
De esta manera, Moët Hennessy Argentina se suma a la tendencia de la venta online de vinos en el país brindándoles a sus consumidores un nuevo canal de compra con una experiencia más accesible y cómoda desde sus hogares.

"Vino a Tu Casa", la propuesta de Bodegas Bianchi desde su tienda online

Bodegas Bianchi invita a comprar sus vinos a través de su tienda online, con envío a domicilio 100% gratuito y a todo el país, ante la necesidad de permanecer en los hogares por la pandemia de coronavirus.
"La tienda online está abierta los 365 días del año para todas las personas y éstas pueden comprar desde donde quieran y cuando quieran", explicó Josefina Artemisi, digital manager de la bodega.Artemisi agregó: "Nuestra tienda online cumple tres años y en este proceso crecimos sostenidamente pero si comparamos la facturación de marzo 2019 versus 2020 llegamos a un 205% de incremento, un 207% más en cantidad de pedidos, cifras que estaban fuera de toda expectativa".

"En marzo, específicamente en los 10 días del aislamiento obligatorio por el DNU, representaron 46% de la facturación, 47% del volumen y 40% de los pedidos de un mes normal", detalló. 

Según la consultora Scentia, el comercio electrónico a lo largo de marzo creció fuertemente debido al aislamiento preventivo y obligatorio, con incrementos de 52% en unidades vendidas entre semanas. 

El rubro "alimentación" registró el mayor crecimiento y, dentro del mismo, las bebidas con alcohol 106%.

En www.bodegasbianchi.com.ar -en el que 70% de las ventas son de etiquetas de alta gama, con preferencia de vinos tintos- es posible acceder además a distintas promociones, que incluyen hasta 40% de descuento.

Peñón del Águila en lata, en la tienda virtual y supermercados

Desde el 1 de abril, la cervecería cordobesa Peñón del Águila pondrá a disposición una tienda virtual para la adquisición de su línea de cervezas en formato de lata.
Además, está a la venta en las cadenas de supermercados cordobeses Libertad, Becerra, Mami y Mariano Max, y a nivel nacional en sucursales de Jumbo, Coto, Carrefour, Disco y Vea.
En https://penondelaguila.mercadoshops.com.ar/ se podrá adquirir su línea de cervezas en lata de 473 mm y recibirlas por entregas a domicilio.
Se puede ingresar desde su perfil de Instagram @cervezapeñon o a través de la página web www.penondelaguila.com.
También están disponibles para la compra online en el portal www.craftsociety.com.ar.
A su vez, la cerveza en lata está a la venta en sucursales de Jumbo, Coto, Carrefour, Disco y Vea; y en Córdoba, y supermercados Libertad, Becerra, Mami y Mariano Max.
En las variedades Kölsch, rubia fermentada con levadura ale a baja temperatura; Hefeweizen, cerveza de trigo; Oktoberfest, lager alemana; Honigbier, lager con miel; Schwarzbier, lager negra; Waldbier, lager rubia; Cacao Ipa; y Sour Arándano y Maracuyá.
Para más información de ésta y otras novedades de la cervecería legendaria, ingresar a su cuenta de Instagram @cervezapeñon.

#VinoEnCasa: el coronavirus impulsa la venta online de vinos

El comercio online de vinos en la Argentina es impulsado por la pandemia del coronavirus por la necesidad de permanecer en casa y una de las empresas que tiene disponible on line sus productos es Bodegas Bianchi.
La Tienda de Bodegas Bianchi crece a un ritmo de 50% mensual en volumen y 70% de sus ventas son de productos de alta gama, vinos de más de $300; con distintas promociones, la página www.bodegasbianchi.com.ar ofrece desde New Age hasta las partidas limitadas de vinos premium.

Desde su lanzamiento, el e-commerce de Bodegas Bianchi ha tenido un crecimiento sostenido en su canal de venta directa online ofreciendo una experiencia de compra muy valorada por los consumidores.
"En julio de 2017 redefinimos la propuesta de valor de Bodegas Bianchi y acordamos que no íbamos a decidir más por nuestros consumidores; nos propusimos acercarnos lo más posible para identificar cuáles eran sus necesidades y satisfacerlas", analiza Josefina Artemisi, digital manager de la bodega.

"Vimos que muchos consumidores sentían que el vino era sólo para conocedores, entonces nos pusimos el objetivo de 'democratizar el vino'", analiza Artemisi, quien agregó: "Por eso, un año después definimos que internet era la herramienta más democrática para acercarnos a ellos".

"Hoy la tienda está abierta los 365 días del año y cada uno puede comprar desde donde quiera y cuando quiera. Atendemos las dudas y consultas de nuestros consumidores, por teléfono, chat y Whats app de 9hs a 18hs todos los días hábiles", completó.

Además del lanzamiento de nuevos vinos, nuevos empaques, un restyling de toda su imagen y la de su portfolio completo, la creación de la Tienda Online permitió conocer más al consumidor ofreciendo por esta vía productos que solo están disponibles en internet.